9月28日，华润置地绍兴天地开业。

01 择址一城，革新迭代商业能级

绍兴天地作为华润置地在绍兴第一个文商旅住综合体项目，总建筑面积约37万方，位于绍兴主城核心，马臻南路与鹿湖庄路交汇处南侧，背靠府山，东接环城西路、北接胜利西路、南接鉴湖路、西接越西路，均为绍兴市区主干道，极速链接主城区、镜湖新区及柯桥区，隐于繁华，瞬息世界。

绍兴历史悠久，名人辈出，景色秀丽，物产丰富，素称“文物之邦、鱼米之乡”，是我国历史文化名城之一。目前它正以现代化经济新城的样貌向世人展现其独特的魅力。绍兴天地以创新手法打造“街区+mall” 的全新商业形态，延续万象商业的成功经验和高阶品质的同时，提取了871国营芯片厂源址文化的基因，形成老厂区焕新后的未来街区，从而更新城市商业格局。

绍兴天地突出“轻松、活力、新潮”公园式游逛体验标签，融合城市山水、人文气质，打造零压舒适城市社交生活，构筑城市最具活力的漫享生活游购地。项目开业率高达95%，签约率达98%，共有150+品牌入驻，超三分之二均为城市首进品牌。强大品牌阵容及市场信心的支撑，势将迭代绍兴商业格局，为这座崛起的城市树立崭新的商业地标。

02多维品牌矩阵，更新活力游购方式  

绍兴天地主力店围绕871芯片博物馆、同济大学LAB、绍兴木棉花·凯悦臻选酒店、多功能复合书店、时代国际影城、润加速空间六大IP的基础，在业态上突出创新及体验，围绕城市最具活力的漫享生活游购地的项目定位，以“非常规”为理念，引入文创二次元娱乐及高能级首进餐饮，打造城市级美食社交Hub、Z世代年轻力中心、全天候娱乐引力场、活力零售体验场，呈现休闲式的购物、社交及体验氛围；以开放式街区的商业设计语言及古今交融的建筑立面，缔造场域美感；以差异化的空间运营增强场域的可逛性、多样性。

项目引入浙江首家动态天幕3.0版本響live house为绍兴夜经济注入新活力。餐饮方面，联动业内头部品牌矩阵，如黑珍珠入围品牌杭越现代餐厅、顶级粤菜四季小院、寿喜烧第一品牌牛new寿喜烧、浙江首家庭院版巡湘记、网红人气火锅山缓缓以及裕莲茶楼、the rolling等一众热门流量品牌。

同时绍兴天地打造绍兴首个文创二次元空间矩阵，结合潮玩、文创、二次元、娱乐体验打造零售+娱乐社交体验泛次元文化全业态，吸引年轻力消费群体，构筑沉浸式体验交互空间，实现圈层聚集效应，并集合了西西弗、TOPTOY、X11、MINISO旗舰店等潮玩&文创的首进品牌及中国卡牌文化创领品牌卡游等二次元品牌。

03 特色空间运营，唤醒城市多元万象

绍兴天地从空间创新角度打造871大道、A厂、871小聚场、871印迹长廊四大空间阵地。

“第一现场”城市事件发生地-871大道与戏剧装置巡游艺术家团队艺奇客合作，打造装置艺术巡游，还以871原厂芯片机械为原型共创艺术装置，结合871大道特色地面涂装与轻餐市集氛围融合，打造绍兴天地首届艺术戏剧季。

可持续的有趣生活与多元文化场-A厂作为原871国营芯片厂原址所在，在保留原始工厂印记的基础上，与止痒商店厂牌共创情绪工厂的新青年零售氛围，联合CONP、哭喊中心、物理少年等国潮青年主理人品牌，提供可买可逛的年轻零售空间，展现艺术与社交的完美集合，打造城市文化底蕴与创新流量现场共生地。

情绪自由的无压力社交现场-871小聚场以独特的阶梯小岛式休憩地结合以轻松氛围打造零压社交音乐现场，特邀摩登新生代代表乐队现场开麦，在轻松闲适的氛围中展开轻量自由的派对式社交。

林荫树下的社交商业公园-871印迹长廊保留了芯片厂旧址的T形柱部分，结合代表着水乡绍兴的“水”呈现工业旧址背板上的视觉阵列。在此，中国青年插画艺术家周日央以绍兴女儿红和书法文化为灵感展开在地创作，呈现作品《浓墨重彩》。一道贯穿全场的笔墨，蜿蜒曲折，恰似流觞之曲水，一端连接着下腰女孩化身的毛笔，一端连接着女儿红倾洒的酒缸，“墨”与“酒”在其间贯穿融会，微醺的下腰女孩在其间自得其乐，欢腾跳跃带来属于她和绍兴天地浓墨重彩的一笔。

绍兴天地已成为这座城市一道独特亮丽的风景线，一座集高能级美食、文化创意、夜经济体验、新零售消费于一体的城市新地标、城市商圈的新支点，将为绍兴商业注入无限活力，擎起市民对生活的美好愿景。

绍兴天地入境·在场，绘就城市商业封面，未来将与绍兴更新同行，打造品质生活新地标，提振商业活力与氛围，将卓越品质和商业期许带给这座城市。